¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
Tecnología y comunicaciones publicitarias son dos áreas de trabajo que empiezan a llevarse bien. Actualmente, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. Por eso las marcas tienen el reto de conectarse con los clientes del servicio a través de estos dispositivos en tiempo real.
Uno de los desafíos es crear campañas que funcionen mediante redes sociales, publicidad gráfica y comercio on-line. De este modo ha ganado estrellato el término Adtech (advertising technology).
Adtech
Se refiere a la tecnología promocional, que a su vez engloba múltiples herramientas digitales utilizadas en esta industria. O en palabras más simples, son las plataformas utilizadas para la compra/venta de espacios promocionales, gestión y desarrollo de creatividades, automatización, etcétera
La tecnología promocional de manera frecuente se ocupa de los extensos y complejos sistemas empleados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo específicos.
Sobre herramientas y su aplicación
Normalmente, una empresa trata de hallar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la compañía emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y administra el presupuesto de forma inteligente.
De esta forma, las herramientas de gestión de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnología promocional.
La tecnología publicitaria incluye elementos como los anuncios promocionales digitales y otros métodos de publicidad. Aparte de los sistemas de back-end que asisten a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes” de las campañas publicitarias digitales.
Por norma general, la tecnología publicitaria se está volviendo más sofisticada. Aun, se puede decir que está consiguiendo más respeto dentro de la industria general de TI. El día de hoy, las empresas de tecnología promocional están en su apogeo dada su capacidad para acrecentar la conciencia de una marca.
Por último, debido a que las tendencias promocionales están cambiando digitalmente en estos días, está claro que la tecnología promocional es crucial para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a continuar evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para continuar avanzando.
¿Qué es la automatización de PPC y de qué forma el software de gestión de PPC juega un papel vital en el crecimiento del comercio virtual?
El mercado minorista on-line es cada día más competitivo, del mismo modo que el panorama del marketing digital. Esto significa que las marcas deben estar al tanto de su administración y optimización de PPC, y ser capaces de amoldarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.
Aquí es donde entran en juego el software de administración de PPC y las agencias. De hecho, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en 49.430 millones de dólares estadounidenses a finales de dos mil veinte) crezca a una tasa compuesta anual del dieciocho con dos por cien entre 2021 y dos mil veintiocho.
Es casi imposible hacer medrar sus ventas on line sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda dirigir y optimizar en tiempo real y garantizar que obtenga la mayor cantidad de ventas de su inversión publicitaria deseada. Para hacer esto, las marcas de forma tradicional han tenido 2 opciones:
- Contrate un equipo de especialistas en campañas de PPC o una agencia de PPC
- Invierta en software de administración de PPC que funcione con múltiples campañas
Pero, ¿y si pudieras tener ambos?
El software de administración de PPC adecuado debería brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, así como acceso a un equipo de expertos en marketing de PPC dentro de su industria.
Entonces, ¿qué es el software de gestión de PPC y de qué manera elige la solución conveniente para su negocio? Tenemos las respuestas.
Todo lo que necesita saber sobre el software de gestión de PPC
- ¿Qué son el software de gestión de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC frente a software de administración de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y en qué momento emplearla?
- Qué buscar en el software de administración de PPC
- De qué forma impulsar el tráfico y acrecentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de administración PPC y las herramientas de automatización?
El software de administración de PPC o las herramientas on-line son plataformas que asisten a los especialistas en marketing a crear, organizar y dirigir sus campañas de marketing para sus marcas.
Si bien cada plataforma ofrece sus herramientas de gestión, el software de gestión de PPC da un panel de control central para múltiples campañas. Hay 3 tipos primordiales de software de administración de PPC:
- Herramientas de análisis y también integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de administración
- Software de automatización y gestión de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC en frente de software de gestión de PPC
A medida que su negocio crezca, también lo harán sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización incesantes, sus flujos de tráfico, ROAS e ingresos se van a ver enormemente afectados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o un software de gestión de PPC.
Las agencias de PPC pueden ser eficaces para los grandes minoristas de comercio virtual que tienen más presupuestos disponibles. Pero acá está la clave: aun las agencias de PPC y los expertos en marketing digital precisan un nivel de automatización (también conocido como software de administración de PPC) para administrar las campañas de sus clientes del servicio.
Esto quiere decir que cuando se trata de la gestión de campañas, un buen software de administración de PPC todo en uno debería estar haciendo ambos trabajos.
¿Por qué?
2 palabras: automatización PPC.
- Beneficios de utilizar el software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más sencillo
- Informes de rendimiento mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Gestión y labores automatizadas
¿Qué es la automatización PPC y en qué momento emplearla?
La automatización de PPC implica el empleo de Inteligencia Artificial y / o aprendizaje automático para mecanizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimizar el marketing en varios canales a través de la creación y administración de campañas de pago por clic de alto rendimiento.
Además, le deja sostenerse competitivo en un panorama cada vez más violento al amoldarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.
En pocas palabras, la automatización de PPC correcta no solo garantizará que muestre las campañas adecuadas a la audiencia adecuada en el momento conveniente para acrecentar las conversiones, sino asimismo ajustará automáticamente varias campañas y ofertas para prosperar de manera continua el ROAS.
¿En qué momento debería emplear las herramientas de automatización de campañas de PPC?
La contestación corta: ¡ahora!
No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que vende o bien la página de destino a la que quiere dirigir el tráfico, no hay duda de que la automatización de PPC es vital para la administración y el desempeño de las campañas. En verdad, aun si tiene un enorme equipo interno de marketing de PPC, todavía debería invertir en la automatización de PPC.
Esto podría representar acrecentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o bien los anuncios activos de productos de Fb y otras campañas, o bien emplear un software de administración de PPC todo en uno que administrará, va a crear y optimará todas sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.
Qué buscar en el software de gestión PPC
¿Cómo elige la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.
Si quiere proseguir siendo competitivo mientras que mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores peculiaridades del software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Un especialista en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real por medio de múltiples métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el desarrollo empresarial
- Capacidad para dirigir y acompasar la nutrición de productos sin límites
- Múltiples integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de búsqueda y redes sociales
- Acceso a expertos en PPC y marketing digital para ayudar a crear las mejores campañas (con un producto relevante o páginas de destino) para un ROAS inmejorable.
De qué manera acrecentar el tráfico de comercio on-line con publicidad PPC digital impulsada por IA
Si busca un software de administración de PPC todo en uno que automatice toda su estrategia de marketing de PPC y al tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al lugar adecuado.
Automatización Inteligente con Google Ads
Específicamente, Google Ads Automation es un importante beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además, puede ser un enorme aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren simplificar sus procesos.
Aparte de las funcionalidades que comentaremos aquí, Google Ads también tiene otras que son rutinarias. Por servirnos de un ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimizada de anuncios e incluso el uso de concordancia amplia para enseñar de manera automática anuncios en consultas relacionadas.
Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo necesario para regentar una Campaña Publicitaria.
Ahora, procuraré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece de forma inteligente para la automatización de las Campañas Publicitarias.
Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o bien Smart Campaigns. Esta clase de campaña se fundamenta en AdWords Express y, según Google, puede generar resultados significativamente mejores.
Por el momento, la Campaña Inteligente se transformará en el tipo de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otra parte, una pequeña empresa todavía puede decantarse por la experiencia completa de Google Ads. Es decir, puede seleccionar entre niveles diferentes de Automatización Inteligente y tomar decisiones, usando tanto el aprendizaje automático para generar resultados como la administración manual que da más control.
Básicamente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas y cada una de las propiedades de Google. Asimismo la hallamos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de ciertas imágenes elegidas por el usuario.
A pesar de estos avances automáticos, aún quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como administrar los presupuestos, la ubicación de destino o el idioma, por servirnos de un ejemplo.
Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un tipo de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a conseguir más instalaciones de su aplicación o generar conversiones en la aplicación. Este, es un género de campaña completamente automatizada por Google Ads.
De hecho, en el momento en que está configurado, existen pocas cosas que se pueden optimizar. Efectivamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además de esto, trabaja para conseguir la meta deseado en el presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o iOS. Así, consigue mecanizar los elementos creativos.
Básicamente, Google diseña el anuncio en los distintos formatos y redes usando las ideas del anunciante en cuanto al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante únicamente tiene que entregar unas líneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. Asimismo debe indicar los idiomas y las ubicaciones geográficas de los anuncios.
Luego, el sistema va a ir aprendiendo automáticamente con sus experiencias e va a ir haciendo los cambios que considere más precisos.
Para resumir, usando Google Ads Automation, el sistema va a probar diferentes combinaciones y va a mostrar los anuncios con mayor desempeño sin intervención del ser humano.
Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping va a hacer más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una administración bastante difícil debido a la alta cantidad de productos que se usan. Por tanto, es bienvenida esta opción más automatizada.
Ahora bien, estas Campañas ejecutan automáticamente anuncios de Shopping y de Remarketing en la red de Display de Google. En verdad, emplean datos de por lo menos 20 conversiones de los últimos 45 días para predecir las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer un objetivo opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). Así, el sistema va a trabajar para aumentar al máximo las ventas dentro del presupuesto y objetivo de ROAS.
Ahora bien, Google recomienda tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Obviamente, aumentar al máximo el valor de conversión no es exactamente lo mismo que maximizar las ganancias.
Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen siete estrategias de Pujas Automaticas de Google que asisten a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales. Tres de estas estrategias se fundamentan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo a través de el cual Google emplea el aprendizaje automático para pronosticar qué clics tienen más probabilidades de producir conversiones y valor de conversión.
Con los años, la administración de pujas de Google Ads (previamente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Coste máximo por Click (CPC) a un sistema basado en objetivos. Generalmente, estos objetivos están de manera estrecha alineados con objetivos comerciales típicos. De esta forma se suprime la necesidad de hacer cálculos adicionales que los anunciantes debían hacer manualmente. Sin embargo, los anunciantes pueden mudar los objetivos en función de factores que Google todavía no tiene en cuenta. Por esta razón, estos sistemas de Pujas Automáticas proseguirán teniendo un mejor desempeño cuando sean administrados por personas que conocen muy bien lo que ocurre en su negocio.
Ahora bien, lo que sí trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace mediante el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la localización, el idioma, las franjas horarias y considerablemente más. Estas predicciones alimentan las pujas automatizadas que se emplean para cada subasta única.
Por otro lado, comentar que los anunciantes aún deben complementar las estrategias modificando los objetivos conforme los factores de conversión específicos del propio negocio.
Situaciones como ventas flash, el clima y rumores en las redes sociales, pueden afectar a la manera en la que una Campaña Publicitaria se transforma. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje por medio de Google Ads Automation de Google.
Anuncios Activos de Búsqueda
Los Anuncios Activos de Búsqueda emplean Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una pluralidad de opciones.
El anunciante puede elegir si incluye todas y cada una de las páginas de su lugar que están en el índice de Google o solamente las páginas que están en un feed. Ahora, Google usa su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un título automatizado.
Google utiliza los términos de búsqueda que se relacionen con los títulos y oraciones que se utilizan habitualmente en el sitio del Anunciante. Entonces, Google Ads de forma inteligente, selecciona una Landing Page y genera de manera automática un título relevante para el anuncio.
Por otro lado, la administración de las Pujas aún se debe hacer de forma manual.
Estas son ciertas automatizaciones más esenciales que hoy nos ofrece Google Ads, pero que con completa seguridad irán llegando muchas más en los próximos meses.
Estrategias de Puja y Asignación de Presupuesto para Google Shopping
Si tu feed de Google Shopping está en funcionamiento y genera ventas, entonces puedes sentarte, gozar y relajarte. O bien no…
En realidad, aquí es donde las cosas se ponen interesantes. Es lo que separa a los comerciantes apasionados de los profesionales.
Hasta este punto, los minoristas saben por qué razón es importante optimizar los feeds. Si el feed se optima adecuadamente, atraerá tráfico de mejor calidad, con una mayor probabilidad de efectuar una venta. Aun de esta forma, optimar los feeds es solo la mitad de la batalla. Los presupuestos publicitarios y las estrategias de puja desempeñan un papel igualmente esencial en el éxito de la campaña de Shopping, con lo que, sin más preámbulos, ahondemos en los presupuestos y las estrategias de puja.
Estrategias de Puja
Conseguir una adecuada estrategia de puja puede ser el factor más difícil mas más gratificante de la optimización de campañas de compras. Las pujas son, como seguramente ya lo sabe, uno de los factores determinantes más importantes para ver si su producto gana o no el sistema de subastas (junto con el puntaje de calidad, la relevancia, etc.) de la misma manera que los anuncios de búsqueda regulares.
En último término, conseguir una adecuada estrategia de puja puede asistirle a enseñar los anuncios de su lista de productos con más frecuencia, a las personas convenientes en el instante conveniente. Si lo hace mal, puede perder el IS (porcentaje de impresiones) disponible y, finalmente, perder las ventas.
Al administrar las pujas manualmente, es más probable que tengas un mayor control sobre tu estrategia. Con esto en mente, hay una cantidad de tácticas que puedes usar para superar a tus contendientes y ascender tus campañas de Shopping, que incluyen:
⦁ Pujas adaptadas para los bestsellers: Procura dividir tus grupos de productos por identificaciones de artículos para atribuir pujas personalizadas para tus bestsellers.
⦁ Establecer exclusiones para identificaciones de artículos que muestran bajos ROAS: Al contrario del punto precedente, no todos sus artículos tendrán un ROAS aceptable. Sencillamente excluye los artículos que producen ingresos muy bajos, mediante la identificación del artículo (ID o SKU).
⦁ Aumentar tus pujas a lo largo de una oferta o promoción: Generalmente, las tasas de conversión aumentan en productos con ofertas o bien promociones. Acrecentar las pujas durante las promociones puede acrecentar su volumen de tráfico, lo que puede ocasionar un descenso temporal en el costo por conversión.
De forma alternativa, para hacerte la vida más simple y (por suerte) ahorrar tiempo, Google ofrece estrategias automáticas de pujas que puedes usar:
Aumentar al máximo Clics: Establece tus pujas para conseguir la cantidad máxima de clicks posible dentro de tu presupuesto objetivo. Es ideal para las cuentas y las campañas que buscan atraer el mayor tráfico posible al sitio pero no necesariamente se enfocan en las conversiones o bien las ventas. Naturalmente, por norma general, esta no es la opción preferida de los vendedores on line.
Costo por click mejorado (eCPC): Está desarrollado para ayudarte a aumentar tus conversiones para las pujas manuales al alterar tu puja manual si Google cree que resulta más probable Ads account assesment que resulte en una venta. Esta, por norma general, es más preferible para los minoristas, debido a que se enfoca más en el resultado final de ventas en lugar de producir tráfico.
Ganancia esperada de la inversión promocional (ROAS): Esta estrategia altera tus pujas para obtener el mejor valor de conversión. Con esta opción, establecerás un retorno promedio de la inversión promocional que te gustaría alcanzar y Google va a trabajar para lograr este objetivo. Su desventaja es que puede limitar que las campañas lleguen a tantas personas como lo harían otras estrategias automatizadas.
Vale la pena tener en consideración que, frecuentemente, especialistas en Google Shopping recomiendan que no utilice las pujas automáticas y que busque estrategias de puja adaptadas y avanzadas.
Por ejemplo, Wordstream habla sobre los efectos negativos del empleo de las pujas automáticas proporcionadas por Google en su artículo: cinco Razones para NUNCA Utilizar el Sistema de pujas Automáticas de Google Ads.
Dinesh Thakur en Adstriangle publicó últimamente una publicación sobre estrategias de puja basadas en consultas en Google. Una verdadera joya que no podemos dejar de recomendar si buscas estrategias más avanzadas.
Distribución del Presupuesto
Como es lógico, la manera más veloz y eficaz de realizar cambios significativos en el desempeño de la campaña de Shopping (además de activarla o desactivarla) es el presupuesto. Dónde y de qué forma distribuyes tu presupuesto determina principalmente si una campaña entera es seleccionable para ejecutarse.
Tener demasiado presupuesto en las campañas incorrectas puede causar que desperdicies dinero, al tiempo que no atribuir suficiente presupuesto a tus campañas puede hacerte perder impresiones valiosas, tráfico y, en último término, ventas. En las etapas iniciales, puede ser difícil apreciar con precisión el presupuesto que necesitas colocar en una campaña de ventas para conseguir los mejores resultados. Tu opción mejor es probar, analizar tus resultados (específicamente tus ROAS y tu cuota de impresión perdida) y volver a probar.
Tratándose de Google Shopping, merece la pena rememorar que no existe una solución única para todos. Lo que puede funcionar para un minorista, puede no funcionar para otro.
Optimiza tu campaña en Google Ads con ajuste de pujas por dispositivo
Una de las acciones más eficaces en el momento de optimar tu campaña de Google Ads es revisar el comportamiento de los anuncios en los diferentes dispositivos ??.
Si accedes a tu cuenta, en el menú de opciones selecciona «Dispositivos» y verás datos ? sobre impresiones, clics, click through rate, coste por click promedio y muchas más estadísticas sobre de qué manera marchan tus anuncios en computadora, celular o bien tablet.
Dependiendo de tu objetivo ?, de tu inversión y de los datos de desempeño que observes en la campaña, puedes ajustar la puja de oferta conforme dispositivo: por ejemplo, si quieres que tu anuncio se muestre mejor posicionado y más de manera frecuente a usuarios de celulares ?, puedes acrecentar la puja un veinticinco por ciento para este dispositivo.
Eso quiere decir que en el momento en que un potencial cliente busque por tus palabras clave desde un móvil, tu anuncio pujará un 25 por cien por encima de tu cpc máximo, y eso le dará más oportunidades de mostrarse ?.
Te damos unos tips para que optimes las pujas por dispositivo:
- Si tienes campañas de solo llamada, pone ajuste de puja «Disminuir 100 por ciento » para computadoras y tablets sin tarjeta sim.
- Si el CPC en algún dispositivo está muy alto, prueba a reducir un diez o quince por ciento la puja para ese dispositivo y de este modo equilibrarás el presupuesto.
- Observa el comportamiento de dispositivos según días de la semana: si de lunes a viernes hay más clicks en computadoras, y el fin de semana en celulares, prueba a montar dos campañas separadamente con ajustes específicos para cada dispositivo.
- Examina la conversión según dispositivo: si observas que toda la conversión viene de un solo canal es pues algo falla en la navegación de tu landing en los otros dispositivos.
La publicidad online, es sin lugar a dudas la mejor manera de aumentar nuestra visibilidad, de manera inmediata en Internet. Herramientas como Google Ads nos facilitan la posibilidad de que una vez creadas las campañas de publicidad podemos realizar un seguimiento de las mismas y tener un control preciso de todo lo que sucede con ellas.
Contar con todos estos datos nos facilita no solo optimar los recursos que empleamos para la campaña, sino además vamos a conocer mejor a nuestra audiencia, de manera que podemos ofrecer a cada usuario la publicidad que creemos que mejor puede encajar con su perfil. Una vez hecha esta pequeña introducción de lo que son las campañas de publicidad en Google Ads, asimismo debemos mentar la cuestión de la inversión ¿Cuánto dinero debemos gastar? Y sobre todo ¿Qué métodos de puja demos emplear?
Modelos de puja que existen para arrancar tu campaña de publicidad.
Pujas Manuales
Coste por Click Manual (CPC)
Se trata de un pago que se efectúa por cada click logrado en el propio anuncio que es mostrado. O sea, si el anuncio le aparece a un usuario que no hace clic en él no se va a pagar absolutamente nada. Con este método el anunciante puede decidir el coste máximo que está presto a abonar por cada clic, lo que le deja un control absoluto de sus pujas.
Pujas Automáticas (Smart Bidding)
CPC Mejorado
El CPCM es una estrategia de puja semi-automática que puede ayudar al anunciante a acrecentar sus conversiones respecto a la puja manual. Con este procedimiento, el CPC máximo establecido se aumenta de manera automática a veces en las que es más probable que se realice una conversión, y le reduce en aquellas en las que hay menos probabilidad.
Maximizar clicks
Esta estrategia establece las pujas de forma automática con la intención de lograr el mayor número de clics posibles, en el presupuesto establecido. En Google Ads, existe la posibilidad de establecer un CPC máximo con esta estrategia de puja. Es bien interesante para anunciantes cuyo objetivo es conseguir un número elevado de visitas a su web.
Por servirnos de un ejemplo, Google puede detectar que para una campaña con un presupuesto de 10 euros diarios, es más interesante salir en 3ª posición y abonar 0,50€ por cada clic; que salir en la 1ª situación y pagar 1€ por cada click en el anuncio, porque va a poder lograr una mayor cantidad de visitas al día.
Aumentar al máximo conversiones
Este caso está centrado en lograr la mayor cantidad de conversiones sin exceder el presupuesto establecido. Google emplea el aprendizaje automático (machine learning) para optimar las pujas. Esto desea decir que, con toda la información del histórico de la campaña, es capaz de determinar qué cantidad es precisa en el instante de la subasta para lograr una conversión.
Por ejemplo, Google es capaz de saber, que en una campaña concretamente, las mujeres de entre treinta y cinco-treinta y cinco años que viven en la villa de Madrid y hacen una busca entre semana, tienen más probabilidades de efectuar una compra que los hombres de entre 55-sesenta y cinco años que viven en Andalucía y efectúan la búsqueda el fin de semana. Así, Google pujará más alto si la búsqueda la efectúa una usuaria con las peculiaridades del primer grupo, que uno de los del segundo.
Coste por Adquisición Objetivo (CPA)
Con esta forma de puja, el anunciante define el costo por conversión que le gustaría lograr en su campaña. Google usará su inteligencia artificial para establecer de forma automática las pujas con la intención de lograr el mayor número de conversiones al costo establecido. ¡Cuidado! debemos ser realistas y establecer un CPA acorde al rendimiento de la campaña. Si generalmente el CPA de la campaña está siendo de 10€, no servirá de nada establecer de repente a un CPA objetivo de 2€, ya que si Google ve que no es capaz de lograr ninguna conversión a ese coste, bajará mucho su desempeño.
Se establecen generalmente para los e-commerce ya que son aquellos los que consiguen las ventas de productos en Internet. El coste se establece por el número de ventas logradas por la campaña. Por tanto es obvio, pero el objetivo principal de estas campañas de publicidad es conseguir ventas en el menor plazo posible.
ROAS Objetivo
La finalidad de esta estrategia de puja es conseguir el mayor ROI posible. Para poder comenzar a usarla, es conveniente haber conseguido por lo menos 50 conversiones durante los últimos 30 días. Asimismo es preciso que en las conversiones se haya establecido un valor, esto es, que sepamos qué retorno nos está ofreciendo esa conversión precisamente.
CPM ( Costo por Mil-impresiones)
Solo está disponible para la Red de Display de Google. Este primer pago, se trata del pago por el coste que tengan 1000 impresiones. (Para quien no recuerde lo que era una impresión, recordamos que se produce cada vez que se muestra un anuncio a un usuario.) Esta forma de pago se recomienda para cuando se efectúan anuncios publicitarios en los que la meta es que la notoriedad de la compañía aumente es decir, que se dé a conocer.
Y lograr de esta forma mayor cobertura posible con un costo que en general suele ser bajo. Es un procedimiento empleado para aquellas empresas que quieren hacerse conocer en la red por vez primera, o que desapareció a lo largo de un tiempo y vuelven con una “nueva temporada”.
Estos son los principales métodos de puja de una campaña publicitaria on-line mas existen otros. Hemos hablado de modelos “puros” pero la evolución de la publicidad en Internet y sobre en Google ha tolerado que se hayan mezclado unos con otros, con lo que hoy día existen modelos híbridos de pago. Lo que está claro es que la publicidad online es la forma más rápida y directa de llegar a todos aquellos que consideramos como potenciales clientes
